Fernanda Chazan
Sobre mim
Passei mais de uma década trabalhando diretamente com comunicação, conteúdo e construção de marca para empresas de diferentes mercados na América Latina, desenvolvendo projetos para marcas como Unilever, Ovomaltine, Thomson Reuters, Mahogany, Yakult e Samsung.
Foi justamente a proximidade com a execução que me fez entender um padrão: muitas empresas investem cada vez mais em marketing sem resolver o problema estrutural da marca.
Afinal, a comunicação muda. As campanhas mudam. Até mesmo as plataformas mudam. Mas posicionamento continua sendo o que sustenta valor percebido, diferenciação e crescimento no longo prazo.
Essa percepção foi o que me levou a aprofundar minha atuação em branding e estratégia de marca, com formação em Digital Marketing Strategy pela Harvard Business School e em Brand Management pelo Mark Ritson MBA.
Hoje, trabalho com empresas que precisam estruturar a arquitetura de marca, posicionamento e portfólio para tomar decisões mais consistentes de crescimento.
O que uma estratégia de marca bem estruturada impacta?
Uma marca forte não é sinônimo de logotipo, paleta de cores, embalagem bonita e redes sociais alinhadas ao negócio.
Ela é o que faz uma empresa ser reconhecida, lembrada e escolhida mesmo em mercados competitivos.
Na prática, isso impacta:
Valor percebido e capacidade de precificação
Fidelização e recorrência
Eficiência de
marketing e mídia
Diferenciação competitiva
Clareza nas decisões
de comunicação e portfólio
Expansão para novos produtos e mercados
Como funciona o trabalho
da consultoria de estratégia de marca?
Todo projeto começa com um diagnóstico aprofundado da marca, do mercado e do momento de negócio da empresa.
A partir disso, são estruturadas as definições estratégicas alinhadas aos objetivos de negócio e aos diferentes públicos da marca.
Por último, essa estratégia passa a orientar comunicação, campanhas, ativações, presença digital e todas as frentes de construção de marca da empresa.
O que posso fazer pela sua marca
POSICIONAMENTO
DE MARCA
O que faz o seu consumidor escolher você quando o preço do concorrente é menor e o produto dele está na prateleira ao lado? É isso que resolvemos aqui. O resultado é o Brand Core Guide, o documento que define o que sua marca é, o que a diferencia e o que guia todas as decisões de comunicação, em todas as frentes.
BRANDING PARA EXPANSÃO E CRESCIMENTO
Empresas em fase de crescimento precisam de uma marca que sustente a escala, não que freie. Desenvolvemos a estratégia de marca para que a empresa cresça com identidade consistente, percepção de valor preservada e diferenciação competitiva no novo patamar.
DIREÇÃO DE COMUNICAÇÃO
Uma estratégia de marca só funciona se a comunicação souber traduzi-la. Construímos os direcionamentos estratégicos que orientam campanhas, conteúdo, presença digital e comunicação integrada para que tudo que sua marca diz tenha coerência e força.
ESTRATÉGIA DE GO-TO-MARKET
Lançar um produto, entrar em um novo mercado ou reposicionar uma oferta sem estratégia de marca é desperdiçar investimento. Planejamos a entrada com posicionamento, mensagem e presença de marca alinhados para maximizar a percepção desde o primeiro contato.
ARQUITETURA DE MARCA E PORTFÓLIO
Quando uma empresa cresce, surgem novas marcas, submarcas e produtos. Sem estrutura, o portfólio vira ruído. Organizamos a arquitetura para que cada marca tenha seu papel claro, sem canibalizar as outras e sem confundir o mercado.
REPOSICIONAMENTO DE MARCA
Marcas tradicionais que não se atualizam perdem relevância silenciosamente. Reestruturamos o posicionamento para marcas que precisam atualizar sua percepção, reorganizar sua arquitetura e se reconectar com o mercado sem perder o que já construíram.
Sua marca é forte no seu país,
mas o Brasil é outro jogo.
Chegar ao Brasil com produto validado não é suficiente. O mercado brasileiro tem dinâmicas próprias, e marcas que ignoram isso perdem posicionamento antes mesmo de ganhar mercado.
Ajudo empresas latino-americanas a estruturar sua estratégia de marca para o Brasil, para que a entrada seja feita com clareza de posicionamento, não no improviso.
BRAND DIAGNOSTIC
O ponto de partida para quem está planejando a entrada. Analisamos como sua marca se posiciona hoje, onde estão os gaps em relação ao mercado brasileiro e o que precisa ser resolvido antes de avançar. Você sai sabendo exatamente onde está e o que fazer.
BRAND STRATEGY FOR BRAZIL
Construímos o posicionamento local da sua marca, como ela se comunica e de que forma chega ao consumidor brasileiro com a essência e a diferenciação intactas. O guia estratégico cobre todas as frentes: digital, ativações, eventos, sponsorship, presença física. Você sai sabendo exatamente onde sua marca precisa estar, como precisa aparecer e onde não vale investir tempo nem dinheiro.
STRATEGY + ONGOING ADVISORY
A estratégia construída no Brand Strategy for Brazil, com acompanhamento mês a mês durante a implementação. Para empresas que sabem que a execução é onde os planos costumam desandar e querem uma estrategista do lado para garantir que o posicionamento definido se sustente em cada decisão, cada material, cada novo mercado que o Brasil apresentar.
Estratégia de marca não é uma camada estética.
É uma decisão de negócio.
O trabalho da Fernanda trouxe clareza sobre a nossa marca e direcionou decisões estratégicas que precisávamos tomar.
Foi um ponto de virada importante na forma como pensamos nossa atuação.
Sammy Briones,
CEO da Nutriport
